年度盘点:2017小程序十大关键词
2017即将过去,小程序上线一周年的节点也将到来。
在过去的一年里,小程序这个新兴市场热闹非凡——“张小龙开课”、“匿名聊聊被封”、“群应用等千万级小程序涌现”、“社交立减金”、“腾讯乘车码”渐渐渗透生活……从被热捧到急速遇冷,再到理性发展,小程序的价值逐渐突显,微信官方加持,开发者爱恨交织,用户体验尝试……回望2017年,意义非凡。
为此,我们选了10个关键词,来概括小程序。
关键词1:用完即走
"无需安装,用完即走”这句话出自张小龙年初在微信公开课的演讲,他将小程序定义为“一种不需要下载、安装即可使用的应用”,这给小程序定下了基调。
前有公众号的成功案例,又背靠微信大平台,小程序尚未上线,就受到大家热捧,不少声音称,这将是个颠覆App的革命性里程碑。
但小程序上线后急剧遇冷:入口深、“用完即走”难留存,它的能力和价值一度遭到质疑。
关键词2:野蛮生长
小程序的能力不如预期,如电影落幕,观众悻悻而归,其中包括罗振宇高调退出小程序,引发不小舆论。
但同时,另一批吃螃蟹的开发者入局,带着他们的小程序,在微信生态内野蛮生长。
小睡眠,上线首日获70w+用户;
群应用,上线69天用户达到千万级别;
匿名聊聊,5个小时创造的1700万PV。成为朋友圈首个爆款小程序,但也因涉嫌“诱导分享”随即被封杀。
在这个流量萎靡的时代,小程序在微信生态内却能创造如此流量奇迹,谈及都会令人振奋,用“野蛮生长”来形容这种蓬勃生命力再合适不过。
关键词3:快速赋能
腾讯将小程序作为2017年战略级产品所言非虚。从小程序的迭代频率中,就可见一斑。
截止12月28日,小程序已释放了超100种新能力,50个入口。主要有二维码能力、搜索能力、LBS能力、连接能力、卡券能力、支付能力、分享能力等等。每周深夜更新的速度也让网友调侃“程序员没有X生活”。
今天更新的增加“下拉任务栏小程序入口”,“小游戏开发支持”等能力,对所有人来说都是重大喜讯。用户使用更便捷、开发者可发挥的空间也更大,小程序的好戏还在后头。
关键词4:亲儿子
这个“亲儿子”可不能从字面意思理解,而是特指一批“腾讯系”的小程序,他们总是自带成功光环,化腐朽为神奇,将不可能变成可能。
红包店、腾讯乘车码、王者荣耀群排行、拼多多、蘑菇街、小店微商城、美团、摩拜等等,都享受着小程序新能力、以及微信内的分享红利。
这批“亲儿子”表现非凡,吸金获客能力一流,官方优待的试验田,也隐约折射着小程序的未来。
2018年,所有开发者都期待自由平等的那一天到来。
关键词5:多次站台
新品、新片发布,往往会请明星大咖来站台背书,营造气势。
小程序自上线以来,颇受优待。从不露面的张小龙,两次出现在微信公开课上,为小程序做解读。
腾讯CEO马化腾,也在多个城市使用“腾讯乘车码”乘坐公交和地铁,在多个大会上提及小程序的意义,为小程序站台。
关键词6:社交电商
社交电商,也就是一种去中心化电商。它不像淘宝、天猫,依靠搜索、广告位、直通车来获得大量订单,而是通过社交关系分享,形成裂变。
微信本就拥有强大的社交关系链,社交电商也并非现在才出现,但却因小程序爆发了。这种通过“朋友推荐”的购买形式,运营成本低,复购率高,和以往H5的形式相比,小程序更简单流畅,转化率也随之提高。
例如,蘑菇街小程序的转化率就达到了App的2倍;
时尚博主于小戈,借着小程序拼团功能,双十一当天卖了2020万!
2017下半年,小程序社交电商的力量,引起了大批企业注意,2018年,预计这个市场将更加热闹。
关键词7:线下场景
小程序从出世开始,就对线下使用场景赋予了很高的期待。目前线下不少门店已经用上了小程序,餐饮类、酒店类比例更高。节省排队时间,提高客户留存率,小程序对线下门店客户运营来说,能起到很大作用。
周黑鸭通过小程序,只用了64天,就发放完100万会员卡,并且会员转化率超过50%,这个数字如果是实体卡则需用时1年2个月才能的做到。
如今广州地区,去CoCo、汉堡王等门店点餐,店家都会推荐你扫码通过小程序下单,可提前预约免去排队时间,支付成功后分享好友还能享优惠券。
各互联网巨头纷纷布局新零售,“门店+小程序”将成为重要连接点,“小程序+”时代,你准备好加入了吗?
关键词8:第三方生态
下半年,小程序经历了遇冷到理性回归,价值被正视后,第三方生态首先获得蓬勃发展。
例如,微智云端,为缺少开发能力的企业提供了极简的小程序建站服务,目前已有超10万用户。
阿拉丁统计平台,成立一年获3轮投资,很好补充了小程序市场的平台空位。
另外,例如新榜、晓程序观察等垂直媒体,也与小程序开发服务商、营销平台、统计平台,共同形成了“第三方生态”。
关键词9:个体崛起
在今年的最后几天里,因为“圣诞”热点,带火了“圣诞头像”这个小程序。仅3天斩获7500万流量。
野蛮生长、短时间内爆发的小程序也不少了,但以往都是公司运营,这次“圣诞头像”属于个人小程序。
有了这个案例的鼓励,2018年,预计会有更多个人开发者进入小程序市场,到时小程序形态也会更加丰富。
关键词10:渗透生活
2017年,关于小程序的声音起起伏伏,有人信仰,有人离场,有人回归,有人观望。但无论外界如何看待,小程序始终在朝着“实现触手可及的梦想,应用随处可用,但又无须安装卸载”这个目标前进。
回首2017,小程序已经渗透到生活方方面面。
支付、乘公交、开发票、酒店预订、银行预约、门店点单、品牌营销、商务社交等等,甚至前几天刚推出的“网证CTID”小程序,帮你出门忘带身份证的问题也解决了,打开微信小程序,就能证明你是你。
2017,属于小程序萌芽的一年,它属于开发者,属于第三方服务商更属于先知先觉的公司及门店。从目前趋势来看,2018将是小程序爆发的一年,希望也属于你。
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