简单来说，小程序就是一种不需要安装的APP，用户只要扫一扫或者搜一搜就可以打开。它主要的目的就是为了实现线下功能的即时反应。比如到一个景区，你只要扫景区的小程序就可以查看你在景区的位置，各景点的位置，价格，哪里有餐饮，厕所等等。离开景区你就不需要了，这就是所谓的用完即走！

打开小程序的方法有三种:

一是线下二维码海报或者小程序商店扫码。

二是通过微信搜索入口搜索精确的小程序名称

三是通过微信分享小程序实现打开。

小程序的和原生APP的区别？

一是原生APP需要下载，小程序则不需要，只需要短暂的加载时间。

二是原生APP由于平台的不同，必须开发苹果，安卓两个版本。小程序则不需要，即时打开，即时关闭。安卓用户还可以发送到桌面，某种程度上可以替代原生APP

三是由于微信对小程序的限制在1M，所以原生APP实现的功能要比小程序多。

由于以上三点的不同，我们来看下小程序的优缺点？

优点: 1，不用安装，即开即用，用完就走。省流量，省安装时间。

2，对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以更多财力，人力，精力放在如何运营好产品，做好内容本身；

3，对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一。这也会降低用户的使用难度；

4，服务更加快捷方便，用户的使用门槛大大降低。微信做的就是把开发和推广这两项成本尽可能的降低，推掉成本这座大山，改变移动互联网应用的规则，让创造者能把核心资源（钱和时间）关注到用户体验上，去真正为用户创造价值

缺点: 1，对于大型应用来说，无法实现原生APP所具有的全部功能。

2，你所能获取的用户数据将非常有限，微信给你开放的用户数据基本就是头像和昵称还有一定的好友关系。数据对你自己的重要性一定要考虑清楚!

3，小而美，做垂直，功能复杂度有限制，如果想做成庞大的独角兽，必须是高频刚需但复杂度又不是太高，就像支付宝一样

4，用完即走因为没办法多任务处理，你的产品如果不能在一定时间内完成特定场景的需求并且达成自己的目标，你就比较难做。

小程序的使命，在于弥补张小龙在服务号上没能实现的事——用微信生态直接提供服务。开发者都敏感的察觉到，这是继公众号之后最大的机会，在1月9日小程序上线后的半年内，它吸引了至少20万开发者投身其中。不过，起初很多人对它的前景并不看好。

“上半年小程序看上去非常无聊，就像个鸡肋，没有存在感。”那3个月，占据头部位置的是大众点评、摩拜这类本来就有品牌和APP的开发者。对于这类开发者而言，小程序多是源于占位心态一个新渠道，毕竟用户不是自己的，但多个流量来源也无妨。

实质性的转变发生在3月底，微信终于松口，开始给小程序增加引流途径，开放更多功能，甚至默许微信内虚拟物品购买来支持开发者做变现的尝试。

仅从3月27日至6月3日之间，小程序官方就公布了20多项技能和流量入口，包括附近的店入口、公众号关联小程序导流、扫二维码进入小程序等等。进入6月后，微信的“放权”力度进一步升级，针对小程序核心的群社交链条和变现场景。自此小程序的爆发点出现了。

6月9日，小程序开始支持自定义关键词搜索，引导用户通过搜索进入自己的小程序;

7月底，微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索;

8月初在微信群的聊天信息界面设置了新的小程序入口“群小程序”;

新媒体运营从业者直接感受着微信的危机感。

根据第三方数据平台侯斯特发布的报告显示，今年一季度微信公众号图文发送的文章总数是29万篇，推送用户量151亿人次。但平均打开率只有4.63%，尚不足5%，这相对于2016年的10%可谓腰斩。

微信需要小程序为后劲不足的公众号续命。 看到这个趋势后，小程序开发平台飞燕开始做基于公众号的小程序工具，创始人张翔说，“公众号做了5年已经非常成熟了。但很多公众号吸纳了大量粉丝后存在很大的变现难题，或是粉丝不活跃沉淀不下来。”

以往公众号为微信在流量上打开了局面，但延展到变现环节却始终没实现闭环。 7月份开放了在公众号后台编辑可以插播小程序广告卡的功能，可以替代此前公众号文章中的图片软广，点击后一步跳转到小程序形式的商品购买界面。小程序广告的打开率是原先图片广告的十倍。

无论如何，这至少说明如今的小程序已不是一潭死水。