以8亿用户占据移动互联网流量入口的社交平台微信，被视为是颠覆淘宝电商生态的最大威胁者。对于电商来说，流量是根本，而微信占据流量高地。

后电商时代，移动端的流量入口、信息分发渠都更加多元化，购买行为无处不在，这一秒还在社交媒体中聊天的你，下一秒就可能点进一个链接购买下一件商品——基于人脉、以信任为核心，借助社交媒介达成购买的模式，驱动了社交电商的快速发展。

社交电商，是基于人际关系，借助微信等社交媒体，通过社交互动、用户自生内容等手段，进行场景搭建，辅助商品购买，同时将关注、分享、互动等社交化元素应用在交互的过程，是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型型交易模式。

社交电商，核心是场景，当我们聊天，看视频，看公众号的时候，联想到大部分是和这件事相关的，社交电商的应用场景，已经渗透到生活中的方方面面。

当我在观看直播的时候，我会想买DOTA2周边服饰，此时弹出广告，完成购买。

当我的笔记本退休之后，朋友和我说一家店的笔记本好，自己用着怎么样等，那我就会关注，下单的概率也很高。

2014年社交电商规模达到960亿元，商户规模为916万户，而且估算2020年我国社交电商商户规模2400万户，市场规模将突破万亿，未来3年行业将有10倍以上的拓展空间。下图是社交电商商户规模图。

微商两个字很早为人所知道，它也属于社交电商。2016年中国微商行业市场交易规模约为3287.7亿元。中国的微商行业始于微信朋友圈代购，是一种基于线上熟人关系的社会化分销。随着微商陷入“传销化”困境，微商越来越难做，此时，被微信高度赋能的小程序出现了。

微信利用小程序做电商，会有哪些优势呢？

打造电商生态体系，蘑菇街就是一个典型的例子。其小程序运营的过程中逐渐摸索出一套微信电商的生态系统，即运用订阅号进行宣传与引流、服务号作为小程序的售后与在线客服、而小程序则是直接进行商品的选购，如此一来即使在微信内部也能互相分工与协作。

关系链和口碑推动下，商家的可以对共同属性的集群进行精准营销。小程序电商相比于传统电商更容易培养用户忠诚度。比如微信群，在群里发送一个优质商品，很容易引发传播下单。

渠道下沉和用户转化，前者对应着三四线城市及农村电商的市场潜力，后者是针对电商领域获客成本成倍增加、用户转化率低的关键问题，小程序依据微信的社交流量遍布全国各地，能够有助于电商在三四线城市推广。

如此火热的小程序电商和H5商城有哪些区别呢？

一，入口方式和数量不同

小程序触达：微信-小程序

小程序流量入口：附近的小程序、小程序选项入口、微信

近期，小程序的入口一直不断增加，包括微信的“搜一搜”、LBS推广入口、等等，入口数已经超过了60个，小程序还可以直接放置在桌面，置顶到对话列表等，方便用户进入。

H5商城触达：微信—公众号—H5商城

H5的流量入口只能够通过微信公众号进入

二、推广渠道不同

小程序通过好友分享，搜索等渠道，而H5商城仅仅依靠公众号菜单、朋友圈、微信群等几个传播渠道。

三、功能不同

H5商城作为一个寄托在公众号里的产品，让用户更方便地购买，H5商城功能没有APP详尽，也没有小程序简洁和轻便。

此外，用户通过小程序购买成功以后，商家拥有主动向用户发送3次消息的权限，可实现唤醒，H5商城则不具备这样的功能。

回顾H5商城历史会发现，它最初的场景是微信，在初期也是风头无两，H5商城真正的营利的是做分销和大的自媒体或者公众号。

随着公众号对新来者越来越难，当前的市场，强者更强，非头部者则望而却步，转投其他平台，小程序的出现，则是一个崭新的机会，公众号能够再次获得附能。

加入小程序，让你的销售倍增吧。

                                             （本文由微信小程序开发撰文提供）