为什么 2018 年是小程序营销年？

基于微信的社交属性，依托微信9. 8 亿活跃用户，可以在微信生态内完成设计裂变……这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了 46 个场景入口，猛推小程序。

【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了 20 万；

【群应用】目前有千万用户，月活超过百万；

【小睡眠】上线 3 日积累用户超 100 万，截至 9 月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；

【小打卡】上线 4 个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%。

从这组数据里不难看出小程序的流量潜力

小程序是微信原生的，从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销。

不管是小程序带来的流量红利还是它优于HTML5 的特性，我们有理由相信， 2018 将是小程序营销年，小程序将继续爆发。

小程序无可比拟的营销特性

小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上，小程序也有着独特的优势：可以一键弹出选择框，比HTML5 的分享更便捷。

我们可以涉及一下场景，逛街的时候，突然感到饿了，对于习惯了使用微信点餐叫外卖的用户来说，打开微信，然后进入小程序，搜索附近的小程序，这个时候，就会选择中意的餐厅，无需特别下载，通过小程序点餐预定，然后进去消费，无需点餐找座位，直接开吃就行了……

小程序曾经无数次描述这样的场景，你需要了，打开手机寻找，找到了直接点击进入，无需下载，用完了直接走人，简单的不能再简单，去中间化的不能再去，甚至直接越过点餐平台，用户和商家直接对话，这就是小程序最可怕的地方。

小程序偏向与线下服务，重点是让线下和线上简单的连为一体，服务频次最多的餐饮行业显然对小程序尤为喜爱。对餐饮企业来说，餐饮策划开发小程序的成本低，傻瓜化、拖拽式操作即可生成应用号小程序。可以大大节约人力资源的成本。小程序不占内存，也不用强制关注，即扫即看即用，适合餐饮行业这种模式的用户使用。经营者策划只需将自身多家餐企地址与小程序关联起来，不需要订阅，不需要增粉，不用推送，不用排名，只需要借助“附近的小程序”推送给附近的微信用户。

目前餐饮+互联网，按照消费者需求不同分为两种模式，第一种是线上订餐到店消费，第二种是线上订餐送货上面。按照互联网运营模式不同也分为两种，一种是加盟互联网平台，一种开发自己的店铺，并且进行粉丝营销，发掘新用户，维持老用户。通过微信小程序将能够为线下店带来更多的顾客资源，帮助其获取更多的利益。

如今，线上流量越来越贵，线下老板要把线下的流量管理起来，只要门店将自带的流量运营好，就能形成自有的流量。小程序让消费者还未到店就已经与门店产生关联。老板可以充分利用“小程序功能来宣传品牌并覆盖周边三公里内的消费者，扩大用户数量，促进用户到店转化，从而为门店带来更多的社交流量。如今，小程序在其他各个行业的应用已经渐入佳境!

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